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内容生产模式转型搜狐全面发力内容营销

发布时间:2020-01-14 19:58:58 阅读: 来源:膨化厂家

近日,“搜狐world”营销大会在北京举行。大会以“品牌广告新落点”为主题,与会企业家、营销界专家以及广告行业人士对网络营销行业的未来发展趋势进行了深入研讨,而搜狐在互联网媒体转型上的探讨尤其受到关注。

改变内容生产模式搜狐媒体平台逆势增长

“门户"海量、快速"的内容生产模式已经过去,取而代之的是包括内容聚合、原创、分发的互联网媒体平台。”搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕指出,随着多屏时代来临,传媒局面出现巨变,也给了互联网媒体更多发展机会,互联网媒体需要从原有的“剪刀+浆糊”生产模式,转变为覆盖原创、聚合、分发全产业链的传媒集团。

依托矩阵优势,搜狐从两年前开始进行产业链上下游的铺设,众多传统媒体人才加盟、国际最先进的新闻理念引入,对各大版块进行再造,融合传统媒体内容、原创内容以及自媒体所产生的内容,以图文、视频、音频等全媒体手段生产原创精品栏目、专题。

在网络媒体普遍增长乏力的情况下,搜狐媒体的流量实现了逆势增长。尤其是搜狐新闻、时尚等重要频道。2013年,搜狐新闻日均UV2100万,同比增长16%,根据艾瑞数据,旗下搜狐军事、文化读书月度覆盖人数同行业排名第一,重点栏目策划单期UV最高突破538万。

原创、精品栏目占领网络内容高地

“搜狐新闻中心团队协作已经初具规模,刚刚结束的曼德拉葬礼,搜狐成为全球距离核心现场最近的媒体,大约只有800米,而CNN等媒体被限制在3公里之外,搜狐的品牌和价值观在此次报道中得到了广泛传播。”搜狐网总编辑吴晨光介绍。

搜狐新闻推出的包括《点击今日》、《新闻当事人》、《新闻大考》、《数字之道》、《谣言终结者》等在内的五档原创栏目均受到网友热评,其中,《数字之道》是微博转发率最高的门户新闻栏目。

搜狐产业媒体中心则以时尚矩阵、产业矩阵分别出击,以全媒体形态触达网民生活方方面面,尤其是时尚矩阵,将互联网变成为制造和传播时尚的绝佳平台。2013年,搜狐时尚连续打造时尚盛典、中国发生等重磅活动,受邀出席米兰时装周阿玛尼首秀并在头排就坐,被誉为“时尚界的权杖已经从时尚杂志手中交由网络时尚手中”。

2014年世界杯是互联网媒体集中争夺的重点,搜狐体育负责人介绍,搜狐体育全力以多屏报道渠道、2000人的自媒体队伍、数十档原创栏目备战2014年世界杯。

内容营销快速增长获多方认可

搜狐在媒体内容上的深耕得到了多方认可,也推动了搜狐基于原生广告的内容营销模式。数据显示,2012年,搜狐内容营销在整体品牌广告收入中占比不到10%,但是在2013年,占比已经超过了20%。

“网络媒体凭借多年积累,拥有大量的数据基础和用户关系,长期以来其营销价值没有被充分挖掘,原生广告利用其后台的数据挖掘和前台展现的创意和内容相关性,使它可以为用户提供价值,激发用户的参与并提升广告主营销效果,带动媒体营销价值的升级并增强媒体变现能力。”行业分析人士表示。

事实上,一些行业人士指出,目前,原生广告已经是国际媒体近年来广告收入增长的重点领域,加上原生广告还被视为跨终端、多系统、碎片化等问题的解决方案,故被誉为是“网络广告的未来”。

“2014年搜狐将投入更大力度进行内容营销。”搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉表示。

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