在时装周日程外另辟战场

在时装周日程外“另辟战场”！

5月初，Louis Vuitton 2016早春度假系列首秀在美国加州棕榈泉上演，秀场设在明星夫妇Bob Hope与Dolores Hope未来主义风格的私人府邸前，吸引了众多时尚大咖以及明星艺人前往参加。Louis Vuitton在加州为自己成功打造了一场 唯我独尊 的时装发布会，而品牌所赢得的关注度自然也非常高。当然，在四大高级成衣时装周外，精心为自己打造一场独一无二的时装盛宴的除了Louis Vuitton，还有Chanel、Dior、Burberry等全球时装巨擘，这些品牌都非常热衷使用这种单独办秀的方式来扩大品牌知名度。虽说举办这种别具一格的时装盛宴的单场耗资分分钟可达百万美金，但是成效往往是非常明显的。

Chanel率先在传统的时装周日程之外另辟战场，打造别具一格的大型时装发布会，其早春度假系列、早秋高级手工坊系列如今已成为品牌连接媒体与关键客户的强大平台。香奈儿每年会选定两座不同城市，分别发布这两个系列，来宾可尽情享受Chanel带来的独特体验。

据Dior总裁Sidney Toledano透露，举办这些独立的时装发布会其实跟他们在巴黎时装周上的投入所差无几。5月11日，Dior刚刚在法国南部里维埃拉地区发布早春度假系列，秀场设在传奇设计师Pierre Cardin的前府邸 泡泡宫殿 (Palais Bulles)，这场秀可以说吸引了全球时尚人士的目光，品牌关注度大大提升，而 泡泡宫殿 也因此知名度大大提升。

可以看出，对于这些国际大牌来说，在主战场以外的地点办秀，确实能让它们占据全球时装媒体版面，并且持续几天占据各大时尚媒体的头条位置，甚至获得更高的投资回报。因为自己办秀舞台是完全属于自己的，这无疑就为品牌创造了焦点时刻。与此同时，品牌还会在这些时装发布会上安排设计师接受采访或开辟其他信息渠道，这在高级成衣秀接踵而至的时装周期间是很难做到，甚至不可能实现的。因此，这也就难怪品牌为何热衷在传统的时装周日程之外 另辟战场 了。

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