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【资讯】文旅小镇IP应具备四大要素日本云杉

发布时间:2020-11-04 04:23:40 阅读: 来源:膨化厂家

文旅小镇IP应具备四大要素!

中央十三五规划中明确提出要在全国培育 1000 个特色小镇。各地方省市县积极响应,纷纷发布各自的特色小镇规划。根据现有小镇的研究,我们发现文旅小镇占到

47% ,某些省份包含旅游产业的特色小镇占比更超过了70% 。对于文旅小镇而言,客流是最重要的指标之一。如何解决客源成为头等大事。而IP

被认为既自带流量,又可以促进全产业链的延伸,成为文旅小镇争抢的稀缺资源。一时间,各大文旅小镇都宣称拥有自己的IP 。但事实真是如此吗?

1、文旅小镇IP 应具有的四大要素

第一、IP 的建立需要基于情感或精神,而且情感越聚焦越容易成功

常州中华恐龙小镇的「恐龙人」就是基于人们对恐龙的喜爱这一情感建立的。同时,情感越具体越容易先打动一小部分人。在互联网时代,符合大众口味越来越困难。人们都在追求独立、个性和自我。反而是先切入小众人群,形成一定势能后,再由小众的口碑和传播影响大众,这一路径更为现实。

第二、IP 必须由内容来支撑

这个内容可以是一个具体的产品,比如一本书,也可以是一个蠢萌的形象或是一个动人故事。内容是情感的输出,越紧扣情感,效果越好。同时,内容要能与受众高频接触,至少是阶段性高频接触。这样才能为人们喜爱这个

IP 争取到足够的时间。

第三、内容需要具体的场景作为载体

在人们的时间越来越碎片化的情况下,场景接入可以让游客更容易理解内容以及内容背后寄托的情感。场景与他们的经历越接近,越容易产生共鸣,游客也就越容易喜欢上这个

IP 。在互联网时代下,当人们真正喜欢某件东西时,会忍不住自主传播。这种去营销化的病毒性传播,从成本、效率和效果上都是其他传播形式不能比拟的。

第四、也是最容易忽略的,IP 必须能够独占

打造 IP 需要投入大量的精力和金钱。只有独占才能确保 IP 投资收益。常州中华恐龙小镇正是因为这一点,才开始着力打造自己的「恐龙人」IP

。所以,「猫」不是 IP ,「Hello Kitty」才是 IP 。「熊」不是 IP ,「熊本熊」才是 IP 。

基于文旅小镇 IP 的四个要素,我们可以对文旅小镇 IP 做一个定义:文旅小镇 IP 是基于情感需求,以内容为基础,以场景为载体,可以独占的资产。

2、基于四大要素,构建文旅小镇IP闭环

基于情感、在情感的基础上产生内容、以内容构建场景体现情感,彼此之间互为前提,相互促进,构成了形成文旅小镇 IP 的基本闭环。此后,根据游客的反馈和类似

IP 的运作经验,增添新的情感、内容或场景,由点及面、往复循环,不断增加 IP 内涵,挖掘更大的商业价值。此时, IP 的周边产业就有了兴起的土壤。

而文旅小镇的 IP

打造能力更多取决于对游客情感的准确分析和将这一情感准确转化为内容和场景的能力。同时,超强的能力加上时间的酝酿,文旅小镇才能打造出有影响力的大IP。

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