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箱包品牌化电子商务企业的新征途行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:00:02 阅读: 来源:膨化厂家

根据艾瑞咨询公布的最新监测数据显示,2010年中国网络购物市场的交易规模达到4980亿元,较2009年增长89.4%,占社会消费品零售总额的比重从2009年的2.1%增至2010年的3.2%。然而,迅猛发展的网购大潮中也存在着突出问题,最为明显的就是,一方面经过多年的市场培育,中国消费者的网络购物需求正在逐步发生变化,当前国内的网购市场已从最初的“淘便宜”开始向“淘品质”转变,买便宜商品不再是消费者网购的唯一诉求;另一方面,网购的产品价廉物不美、实物与宣传不符的风险也一直困扰着消费者。

当电子商务企业走出圈地后,如何真正拥有用户?又如何建立自己的诚信和信誉?目前网络投诉所暴露的信任问题为众多电子商务企业指明了发展方向,即为消费者提供从导购、物流到售后服务的系列品质保障,而这一切都要依靠完善的品牌体系建设。

品牌化进程扫描

目前,我国已拥有多家B2B(包括阿里巴巴、慧聪网等)、C2C(包括淘宝网、拍拍网、百度有啊等)以及B2C(包括卓越亚马逊、当当网、京东商城、凡客诚品等)电子商务上市公司,同时支付宝、财付通、百付宝、贝宝、快钱、易宝支付等知名第三方支付平台也逐渐发展起来。这些电子商务企业在品牌化的道路上行进到了哪里?它们是怎样一路走来的?这些历史积累又会对今后的箱包品牌建设产生什么样的作用?

我们先看几个代表性企业的表现:如果说2005年时中国只有卓越亚马逊和当当,到了2010年排在第一梯队的早已变成了淘宝和京东商城,仅这两家的销售额占比就达到了47.6%。2010年,中国在线零售的前3强是京东商城、卓越亚马逊和凡客诚品,其中卓越亚马逊由2009年的第3 名提升到第2名,而2007年创建的网络服装直销品牌凡客诚品在短短3年间的销售额已升至40亿元,由2009年的第6名上升到第3名。

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