网络剧不是影视界的法外之地

慈文传媒总裁马中骏

好故事和“正能量”

是立足之本

马中骏认为，无论从题材还是拍摄方式上，网络剧都较传统电视剧拥有更大的空间，此外，在互动性方面也是一大优势。“互联网能让我们与观众及时互动，这很了不起。”不过他强调，一部好的网络剧得以立足的根本，归根到底和电视剧、电影是一致的，“都需要好的故事，好的人物，好的感觉”。

管理尺度的相对宽松，也是促使去年互联网自制电视剧全面开花的一个诱因。去年底，广电总局发布《关于加强互联网视听内容管理》的规定，互联网上打“擦边球”的情色、暴力等不良内容得到集中的清理整治和规范。

在马中骏看来，从网络剧制作方的角度来说，从业者也需要提高自觉性和社会责任感，保持自审自查的反省能力。“网络剧绝对不是影视行业的"法外之地"。”他明确表示，“根据我们的长期观察，网友最喜欢的还是弘扬正气、振奋人心、符合传统价值观的"正能量"产品。就这一点而言，网络剧的收视群体在精神诉求上，与电视观众并不是对立的。无论何时，对真善美的追求都是人心所向。”

凤凰联动影业副总经理、

编剧顾小白

网络剧题材范围

仍亟待拓展

与许多影视同行一样，顾小白也认为网络剧和电视剧的关系不是相互排斥，而是相辅相成。“两者最大的差别仅是平台差异、观众收视习惯不同而已。”顾小白的观点是中国的观众正处于“迭代”阶段，也即不断换代和分化的过程中，正因如此，有的网络剧比如《万万没想到》在网上很火，在电视上播放就不一定会取得如此大的反响，因为“电视观众群体有很大一部分并非年轻人”。

顾小白预测：“再过5年或10年，当更多观众习惯了电视和网络之间的平台差异之后，对于观众来说，或许就没有了"网络剧"和"电视剧"之分，只有"连续剧集"这一个概念。”

顾小白还注意到，当下网络剧虽然在制作水准上有了明显进步，但最受欢迎的题材仍大量集中在奇幻穿越、校园生活、青春偶像等方面，而这类题材的网络剧在制作成本和专业水准方面要求并不算高。他期望网络剧在自身边缘到主流的蜕变过程中把基础打牢，不要仅仅满足于同类题材的重复翻版，竭力从题材、制作品质到精神内涵上实现开拓和提升。

制片人宋鑫

免费收看模式将是主流

在网络剧制作领域，存在一个无法避开的核心问题，那就是启用大明星、大制作、大投入，是否会换来与之匹配的回报？网络剧《江湖学院》的制片人宋鑫坚持认为，收费点播不是网络剧的主要盈利模式，而应该从其他地方寻找利润点。

宋鑫举例说，最常见的两种盈利方式是贴片广告和品牌植入，与网络剧受欢迎程度密切相关，但事实上，网络剧品牌经营得好的话，盈利空间将远不止于此。“一个品牌本身就是巨大的财富，可以此为基础开发很多周边产品，如游戏、电影等。”

宋鑫预测，在未来，为网络用户提供免费的优质影视资源仍是网络剧的主流播出模式。与此同时，随着网络剧如雨后春笋般涌现，也必然会催生相应的政策法规出台。此外，电视台和网络的渠道分野将渐渐淡化直至消失。“好的电视剧在网上也播得挺好，反过来，好的网络剧也能登陆电视台。”

专题撰文

南方日报记者 刘长欣 钟琳

实习生 吴玫婷

（本版图片为资料图片）

（责任编辑：HN666）

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