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为差异化引进新品牌你有情我有意

发布时间:2021-02-01 12:05:41 阅读: 来源:膨化厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 为差异化引进新品牌你有情我有意为差异化引进新品牌你有情我有意 日期:2011-08-24 潮流指数:626 编辑:品牌服饰2010年,美国服装快时尚品牌GAP首次进京,就先后在朝阳大悦城、北京APM等商场开店;2011年,朝阳大悦城又首次引进美国嘻哈潮牌rocawear等品牌;银泰中心首次引进瑞典儿童品牌拉班;金宝汇将引进意大利纯手工家居定制品牌FrancescoMolon……这两年,越来越多的国际品牌首次被引入北京商场。国内商场希望引进新品牌,以缓解同质化带来的竞争压力;而金融危机后,国外品牌看重中国市场,双方一拍即合。 为差异化引进新品牌 金宝汇购物中心总经理陆屹介绍,国外有很多牌子,但国内熟知的只是其中很小一部分,像欧美市场,因为语言不通,政策不了解等原因,还有很多牌子没来中国。不过,随着代理商的发展,加上国内商场希望引进新品牌,以缓解同质化带来的竞争压力,所以,不断地有新牌子被挖掘出来。 中国购物中心产业资讯中心主任郭增利介绍,金融危机后,欧美经济发展的态势,都是不太乐观的,实际上,在欧美相对很发达的市场里,品牌继续发展的空间也是很有限的。所以这几年,大量的国际品牌,如美国、意大利、法国、英国、瑞典、西班牙、奥地利等品牌都将自己的眼光投向中国市场。可以说,国际品牌加速涌入中国,是“你有情我有意”的结果。 实际上,新品牌的大量涌入,从2008年前后就开始了,西单大悦城2007年底开业时,引进的200多个品牌中,有40多个品牌是首次进入北京市场。其中就有当时消费者还很陌生的ZARA与之前后脚进京的还有H&M、优衣库、C&A等,如今,这些品牌都已经风行起来。业内人士因此认为,北京市场对新品牌的接受能力还是很强的,虽然品牌不熟悉,但东西觉得不错,还是可以很快被消费者接受。 从奢侈品到二三线品牌 “从世界范围看,好的品牌太多了,但大家熟知的更多的是一线品牌。”北京APM正在进行大规模的品牌调整,其租务副经理王彦丹介绍,实际上国外还有大量的二三线品牌,那才是消费者主要购买的物品。毕竟,奢侈品不可能天天去买。 北京工商大学教授洪涛认为,北京的消费群体结构,决定了他们对品牌的需求是多种多样的,如果北京商场的品牌都高档化,这显然是不符合实际的。 王彦丹说,北京APM的定位是中高端,品牌调整原则上是要符合本地市场人们的审美、认知等,是大家都能接受的,也可能会根据亚洲其他国家的表现做参照,因为亚洲人的身形,从服饰来讲,还是比较一致的。而欧美有一些品牌,则会比较慎重,它们有一些品牌在亚洲比较成功,也有一些会水土不服。王彦丹表示,不排除会有一些品牌可能不是大部分北京人所认识的,因为商场需要一些新的元素,但它的路线肯定是可以被接受的。 郭增利说,这两年,北京商场的品牌调整,部分商场走向高端,如当代、银泰中心等,实际上,是因为它们在中心城区,有特殊的位置和消费的客群,偏高端品牌,更容易受到关注;还有部分商场则更加重视偏时尚的、流行的品牌,如西单大悦城、北京APM等,因为它们处于商旅结合区,年轻人多。“无论哪种选择,如果没有很好的品牌拉动,对商场竞争力的提升,都起不到帮助。” ■观察 对国内品牌有借鉴作用 清华大学中国零售业研究中心主任李飞介绍,国内的百货商店在前些年趋同化的现象还是非常明显的。在国外品牌的引进上,大家都集中在那些大品牌上。实际上,国外除了奢侈品,还有很多时尚品牌、设计师品牌等以满足顾客的多样化需求。但是前些年,因为国内奢侈品市场发展非常快,大家都集中对准消费者所熟知的几个奢侈品品牌,如LV等,导致国外的品牌选择出现了趋同化现象。 品牌选择趋同后,在经营上,想从产品上实现差异化就比较困难,结果只能打价格战,进行恶性竞争。所以近两年百货商店,它们开始尝试着寻求更多的品牌,这些品牌在欧洲市场、美国市场,都已经存在,但可能不是那么知名,比较小众,但也是非常好的品牌,甚至有些是非常高端的,比奢侈品品牌卖得还要贵,像部分设计师品牌等。所以,像这些品牌进入中国,肯定会带来差异化,而谁做得更好,谁就能更好地缓解百货商店雷同化的趋势,使市场更加丰富。对行业来讲,至少是品牌多样化了,产品差异化了,如果做得好,可以在一定程度上弱化行业之间的竞争。 对国内的品牌来说,也有一些借鉴作用,比如做品牌不一定非得做成奢侈品品牌,世界上的品牌也是多种多样的;另外,做品牌也不一定就要做非常大规模的,在西方,有很多品牌只有两三个店,也做得特别好。这样就为国内品牌的发展规划提供思考和借鉴,我认为都是有好处的。 来源:sjfzxm com

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