又一服装巨头陷困境曾与佐丹奴班尼路齐名-【新闻】

发布时间：2021-05-24 00:17:14 阅读：次来源：膨化厂家

越来越多数据显示，香港服饰零售业正在加速衰落，陷入被边缘化的困境，仅靠关店、打折已无法挽救日趋下滑的业绩。

日前，香港服装零售商Bossini堡狮龙发布了去年下半财年的业绩警告。在截止2018年12月31日的六个月内，堡狮龙的净亏损由同期的1200万港元，上涨至2300万港元至2800万港元之间，市盈利率录得损失。

对此，堡狮龙的相关负责人表示，集团亏损主要是受经营的多个核心市场冬季气候异常偏暖以及当地消费低迷的影响。

上世纪九十年代，中国的消费逐渐进入品牌时代，在服装领域，出现了港资休闲四大时尚品牌——佐丹奴、真维斯、堡狮龙、班尼路，也成为了内地服装市场较早的一批服装巨头。

在后来的一段时间里，堡狮龙、佐丹奴、班尼路等的影响力取代了“利郎”“报喜鸟”等内地首代服装品牌。

2000年后堡狮龙更是进入高速增长期，2005年市值一度突破25亿。可是好景不长，堡狮龙的业绩开始大幅倒退，陷入关店潮！目前市值仅有6.23亿港元，距离其市值的巅峰已缩水超过70%。

值得关注的是，由于主业低迷，堡狮龙曾试图通过采取扩张业务方式来提高集团的盈利。去年2月，堡狮龙斥资2.33亿港元认购由瑞士信贷银行香港分行提供的金融产品，欲通过投资金融类产品提高集团的收入。

此外，堡狮龙也多次表示，未来集团将会把发展重点放在更具功能性的产品研发上，以迎合市场需求，扩大青年人的市场份额。

在小语看来，港资服装品牌的集体没落，归根到底在于产品的创新力不足以及缺乏聚合人群的大型体验门店，不能真正了解一线客户的需求以及竞争对手的策略。

与此同时，面对海外服装品牌的夹击，以及电子商务的崛起同样也对传统服装零售造成不少冲击。如何适应时代的发展，创新营业模式，重新聚焦主业，或许才是这些港资服饰品牌真正应该做的事情。